株式会社アルプスでは、地域に根差した観光施設や道路サービスエリアの運営に加え、新たな取り組みとして「キャラクタービジネス」を展開しています。その代表例が、元プロレスラー武藤敬司さんをモチーフにした「MB8」や、山梨の自然や力強さを象徴する「山梨ゴリゴリラ」です。これらのキャラクターは、北杜市在住の著名デザイナー中野シロウ氏との協働により誕生し、地域の新たな魅力を発信するシンボルとして位置付けています。

アルプスは、自社が運営する道の駅やパーキングエリアでの店舗販売に加え、公式オンラインストアを通じてキャラクター商品の展開を行っています。Tシャツや雑貨など多彩なアイテムを通じて観光客のみならず全国のファン層へアプローチし、リアルとデジタルを掛け合わせた販売チャネルを活用しています。

このキャラクタービジネスは、地域ブランドの価値を高めるとともに、来訪者に新たな楽しみを提供する重要な柱として成長を目指しています。